OTTO Wohntraum

Mehr als nur Mode

Die Herausforderung: OTTO wird von vielen UserInnen in Österreich vor allem mit dem aktuellen Mode-Sortiment verbunden. Daher hat uns die Shopping-Plattform mit einer Online-Kampagne beauftragt, die die Vielfalt des Produktangebots bei UserInnen stärker ins Bewusstsein ruft.

Von der Idee zum viralen Posting

Dabei galt es, das vielfältige Möbel- und Dekorationsangebot von OTTO auf Facebook und Instagram einen Monat lang ins Zentrum der Aufmerksamkeit zu rücken. Um die gewohnten Feeds mit trendigen Modethemen und Shootings nicht grob zu unterbrechen, wurde darauf geachtet, besonders hochwertige und ästhetische Fotos, Videos und Storys zum Thema Wohnen umzusetzen – mit großem Erfolg! Die OTTO Wohntraum Kampagne hat so im Oktober 2018 auf Facebook und Instagram mehr als 2 Mio. UserInnen erreicht und zu knapp 95.000 Interaktionen geführt.

Auszug aus dem Kampagnenbericht für Facebook und Instagram

Impressionen

5565181

Gesamtreichweite

2030778

Interaktionen

94815

10sec-Videoviews

88188

Neue Herausforderungen

Das Thema Wohnen hat uns vor neue Herausforderungen gestellt. 3 unterschiedliche Wohnzimmer-Einrichtungsstile waren zu kreieren, die Produkte im OTTO-Webshop zu bestellen, eine passende Shooting-Location zu mieten. Dabei waren wir gleichzeitig Logistiker, Umzugshelfer, Inneneinrichter, Maler und Möbelpacker - neben unseren Kernkompetenzen für Social Media, Kampagne, Content, Foto und Video. Für die Gestaltung der drei Einrichtungsstile haben wir uns außerdem Hilfe von einer professionellen Innenarchitektin geholt, die uns stilsicher beraten hat. Innerhalb von Tagen musste eine riesige Menge an Paketen sortiert, Möbel aufgebaut, arrangiert und geshootet werden. Eines der Wohnzimmer wurde am Ende auch noch an eine glückliche Gewinnerin verlost und zugestellt. 😉

Hier ein Produktionsbeispiel für den Einrichtungsstil "Nordic Natural":

Die Produktionsergebnisse wie Fotos, Videos und Stories wurden natürlich jeweils für die passende Plattform adaptiert, gemäß dem Kampagnenplan gepostet und mit großem Augenmerk auf Performance und Effizienz auf Facebook und Instagram innerhalb der Zielgruppe beworben. Der Erfolg dieser Kampagne hat abermals bestätigt, wie wesentlich das Contentformat Video auf Social Media Plattformen mittlerweile geworden ist und wie entscheidend die Art der Gestaltung dieser Videos für die Performance von Kampagnen sein kann.